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內容簡介: 博客來網路書局 行銷從來不是一門顯學。如果企業經營尚有“道”與“術”的分別的話，行銷似乎理應被納入“術”的行列。然而，就是這樣一個看似頭痛醫頭、腳痛醫腳的問題，卻衍生出眾多難以克服的企業病癥。不關心原因，只求“做”出業績的思路，讓企業在銷售的圈子里不停地踱步，卻始終不明白，為什麼銷量越來越大，利潤卻越來越少？為什麼品種越來越多，市場份額卻越來越少？為什麼價格一降再降，銷量卻與日俱減？為什麼實質一樣的產品卻有著截然相反的命運？ 行銷其實很簡單，但是我們都明白一個道理，很多看似簡單的問題，需要一個復雜的過程去尋找答案。大道至簡，在行銷領域的拓展中，總還是要跳出“術”的禁錮，參悟一下其中的“道”吧！

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• 作者： 余惕君 著 任全翔 繪
• 出版社：漢語大詞典出版社
• 出版日期：2009/05/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

本報特約

大陸7月30日召開的中共中央政治局會議強調要堅持積極的財政政策不變調，保持公共支出力度，繼續減輕企業負擔，引導和撬動更多民間資金增加投入。 　從2014年7月底到2015年7月底，高層對積極財政政策的表述有三個遞進意義上的變化。2014年7月底要求“要發揮好財政金融資源效力，加大對實體經濟支援力度”，2014年12月要求“積極財政政策要更有力度”，2015年7月底提出“堅持積極的財政政策不變調”。從中可以看出，積極財政政策在本輪穩增長中的角色愈加清晰，將成下半年穩增長主力。 　二季度資料顯示經濟企穩基礎並不穩固，最近的財新PMI也顯示經濟下行壓力再度加大跡象，經濟企穩需要積極財政政策和寬鬆貨幣政策繼續保駕護航。由於金融機構對流動性穩定預期的缺乏和資金錯配現象的存在，資金從銀行體系向實體經濟的傳導明顯不暢，金融市場不差錢和實體經濟融資難的局面短期難以改善。由於財政政策更直接、更有針對性、更立竿見影，在此背景下，積極財政政策將擔負起更重要的角色，發力穩增長。 　關於積極財政政策的具體落實，政治局會議指出要保持公共支出力度。今年財政赤字率比去年提高了0.2個百分點，中央財政又動用以前年度結轉資金1124億，實際赤字率達到2.7%。上半年公共財政支出資料頗有起伏。4月財政支出增速急劇提升,同比增長31.6%，5月份財政支出則大幅跳水，同比僅增長2.6%，6月份支出又有所回升。縱觀上半年，大陸財政支出同比增11.8%，與去年同期基本持平，這在收支壓力加大的局面下殊為不易。此次政治局會議要求保持公共支出力度，無疑對下半年公共財政支出提出了明確要求。 　需要指出的是，財政部通報稱中央財政和地方政府應收回財政存量資金2569億，各省盤活財政存量資金幾十億到幾百億不等，筆者認為下半年盤活存量資金將進一步取得突破，公共財政支出力度有望進一步加大。 　此外，降稅清費、減輕企業負擔也是積極財政政策應有之義。今年以來國家密集出臺針對小微企業的稅收優惠政策。“營改增”、資源稅改革等稅制改革持續推進，企業負擔明顯減輕。上半年全國近3000萬戶小微企業納稅人合計減稅近500億，“營改增”減稅1100多億，改革以來累計減稅4848億；煤炭資源稅費總體減負51.84億，下降22%。減稅降費有利於扶持實體經濟發展，也為營造“大眾創新、萬眾創業”的局面打下基礎。政治局會議提出繼續減輕企業負擔，讓我們對下半年企業減稅清費有了更多期待。 　政治局會議還提出引導和撬動更多民間資金增加投入。財政有困難，就要借助民間資本來辦大事。發揮財政資金的引導作用，吸引包括民間資金在內的社會資本是積極財政政策的新特點，也是其發揮作用的重要抓手。引導民間資金增加投入，體現在加快PPP模式的推廣運用和發揮好各類投資引導基金的作用。 　大陸財政部部長樓繼偉在全國財政工作視訊會議上指出，加快PPP模式的推廣運用，加快完善法律制度和政策扶持體系，強化市場理念和風險意識，規範推進PPP專案實施。筆者認為下半年將有更多PPP專案實質落地。此外，為引導民間資本投入經濟社會發展的關鍵領域和薄弱環節，下半年也有望設立更多投資引導基金。 　　　　　　　　　　　　　　　(大陸國研網專供，作者：趙婧） 【中央網路報】

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/本報特約-宏觀縱覽-大陸穩增長調門上升-積極財政擔綱主力-024500340--finance.html

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