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內容簡介: 博客來網路書店譯序

Kotler 領銜著作的《行銷管理學》(Marketing Management) 一書，自 1967年發行第一版至今，始終都是影響全球行銷觀念最重要的書籍之一。在台灣，Kotler 的《行銷管理學》也是所有研習行銷知識或從事行銷工作者必讀的教材，甚至台灣本土學者所撰寫的行銷相關課本，也幾乎都是以 Kotler 的《行銷管理學》為架構作微調出版。可見本書在行銷領域的聖經地位。

博客來網路書局《Marketing Management 13th Edition》之中文版，雖已在敝人與學者們的共同努力下於 2010 年 4 月出版，但由於該中文版之定位是將原著作百分之百的完整呈現，因此其內容非常豐富，且針對每個議題都有十分詳盡的文字解說與實務案例輔助理解，因此，整本書籍內容共有 22 章，內文頁數計有 876 頁。如此深入且精緻的內容，確實是行銷工作人員或學習行銷知識者皆須必備的專業書籍。然而在一般大專院校內的行銷管理（或行銷學）課程，普遍規劃在單一學期內授完，因此，正常授課週數僅有 18 週，所以，有意採用《Marketing Management 13th Edition》(中文版) 的教師，可能會有趕課的顧慮，或是因為如此細緻的內容，而使得入門學員在自習時，較不易快速掌行銷管理的精華。

基於上述的理由，本書《行銷管理—理論與實務的精粹》仍然承續了《Marketing Management 13th Edition》(中文版) 的主要章節內容，但將行銷管理領域中最重要的理論與實務議題萃取出來。本書精簡了原版內的文字敘述，也刪省了許多原版中反覆解釋的觀念或個案；同時也考量避免與一般商學院內所開設的「國際行銷管理」、「國際企業管理」或「貿易理論」，以及「企業管理」、「人力資源管理」等課程內容重疊，而將原版本內之第 21 章與博客來書店第 22章予以刪除；此外，本書也將原文中相近或具延續性的第 3 章與第 4 章，以及第 8 章與第 9 章分別整理後合併。精煉過後的《行銷管理—理論與實務的精粹》共計有 18 章，內文頁數約 570 頁。

雖然本書為精粹大師原著之版本，但內容仍較坊間其他行銷課本紮實許多，且保有 Kotler 原著的精神，也即是在各理論與實務的介紹上，不會只有「標題」，而是會以充分的案例，輔以讀者所能體會的生活經驗加以解釋，反倒是因為經過萃取，更使得課文閱讀的流暢性以及行銷知識的聚焦度都同時提升。

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作者： Philip Kotler．Kevin Keller 新功能介紹
出版社：東華新功能介紹
出版日期：2011/02/10
語言：繁體中文

行銷管理學：理論與實務的精粹 13-e推廌強打

內容來自YAHOO新聞

下月起省道有5個月禁挖路

台灣一年到頭都可以看到馬路上被人家東挖挖西挖挖，馬路挖不停引民怨，公路總局昨宣布明年開始，全台近五千公里的省道，每年將有五個月份禁止挖掘馬路施工，包括一月、二月、十月、十一月和十二月，除非有民生管線用戶接管或緊急搶修需求，否則偷挖馬路者可罰三萬或十五萬元。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/下月起-省道有5個月禁挖路-220000874.html

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